近日,東方衛視《狗狗衝衝沖》在風行網上掀起了一股綜藝節目點擊熱潮,刷新了近年來國內綜藝節目在視頻網站播放量的新紀錄,而節目中狗狗們的精彩展現更是成為了人們茶餘飯後侃侃而談的話題。
  據介紹,《狗狗衝衝沖》是由東方衛視專為狗狗們打造的一個展現自我的舞臺,是國內首檔原創寵物競技秀節目,由視頻網站風行網獨家網絡播出。節目開播首期其播出平臺東方衛視以及風行網就獲得滿堂彩,據央視索福瑞收視率調查公司數據(CSM)顯示,《狗狗衝衝沖》節目截止目前全國48城的收視率均值為0.511%。風行網的累計關看數超過3,500萬,第二期直播後第一天觀看數達110萬,達歷史峰值。
  而在分類型觀看數上,《狗狗衝衝沖》正片日均觀看量為23.70萬,看點日均觀看數為17.45萬,並呈穩步上升之勢,其中正片關看數占總觀看數的58%,比看點占比略高。而分平臺觀看數上,《狗狗衝衝沖》以web端和移動端觀看為主,移動端看點觀看人均比2.58,用戶粘性比較大,一個用戶往往願意觀看兩三條甚至更多的小視頻。
  作為國內首檔原創的大型寵物競技秀節目,《狗狗衝衝沖》創下了原創綜藝節目收視率直線飆紅的先河,除了歸功於新穎獨特的節目創意之外,台網融合戰略下風行網打造的“新一代視頻”平臺也成為了收視長紅不可或缺的保障。
  據記者獲悉,早在去年8月,風行網就率先提出了“新一代視頻”的口號,接近風行網的消息人士透露,風行網“新一代視頻”主要在技術、內容和營銷等方面利用大數據運算為用戶帶來定製化的產品體驗。
  以《狗狗衝衝沖》節目為例,風行網目前擁有5.09億的用戶,針對其用戶屬性,利用大數據運算分析結果顯示,風行網的主流用戶覆蓋群體年齡層在18-35歲之間,屬於對新鮮事物接受能力較強、消費能力較強的群體,因此,娛樂綜藝節目更能受到風行網用戶的喜愛,而《狗狗衝衝沖》的引進,充分體現了風行網對“新一代視頻”的掌控能力。
  技術上,風行網“新一代視頻”打通了手機、Pad、PC、電視等多塊屏渠道,實現了優勢資源跨屏互動,虛化了不同終端之間的屏幕界限,而“新一代視頻”強調的正是“端”的概念會逐漸模糊,平臺之間的邊界也會逐漸消失,取而代之的將是一個彼此無縫銜接的、有統一齣口的全平臺即新一代視頻平臺,不僅內容可以在多平臺之間平滑的流動,無縫的跨屏營銷和麵向廣告客戶的一站式閉環服務鏈也將成為可能。
  內容上,風行網除了全程直播《狗狗衝衝沖》節目外,還設置了5個專輯,更新實時看點,同時收錄狗狗衝衝沖及周邊視頻。另外根據節目看點,剪輯而成的預告片也深受用戶喜愛,累計觀看達107萬,同時根據大數據技術,參考用戶喜好,風行網還製作原創同類搞笑視頻推薦給用戶,最值得一提的當屬風行網由該節目衍生出來的自製節目《狗狗聰聰聰》,該節目是風行網攜手阿狼老師開設網絡訓犬課,與《狗狗衝衝沖》節目中參賽的狗狗相對應,主要以訓練狗狗為目的。相關數據顯示,《狗狗聰聰聰》自開播至今日,累計觀看數已經高達90萬人,播放數百萬次,充分體現了網絡原創衍生節目潛在的巨大潛力。
  據記者瞭解,自打引進《狗狗衝衝沖》節目,風行網憑藉多屏優勢,進行全方位推廣。同時風行網根據《狗狗衝衝沖》每期新上內容亮點增加新媒體互動,覆蓋微博熱門話題、微信等熱門新媒體平臺,增加該節目看點在用戶面前的曝光率,為用戶帶來更為人性化、智能化的個性化體驗,促使《狗狗衝衝沖》的網絡營銷範圍進一步擴大。
  在此前風行網召開的2014年核心資源發佈會上,除發佈了2014年在影視劇、綜藝娛樂、體育、公益、自製等方面的重磅優質資源外,風行網CEO羅江春再次提出了“新一代視頻”平臺概念。羅江春表示,風行網將繼續加速台網融合,打造新一代視頻平臺,完善新的營銷模式。
  業內人士分析認為,風行網“
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     (原標題:收視飄紅 風行網演繹全媒體營銷)
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